Một số gia đình sẽ không mua được những bộ LEGO mới trong mùa Giáng sinh năm nay. Công ty đồ chơi có trụ sở tại Đan mạch này vừa thông báo họ sẽ không thể đáp ứng đủ nhu cầu mua LEGO dịp lễ Giáng sinh. Hiện tại, việc thiếu hụt này sẽ chỉ diễn ra ở một số nước Châu Âu.

lego-kids-room

“Nhu cầu mua các sản phẩm LEGO trong nửa đầu năm nay tăng cao đáng kể so với dự đoán và kế hoạch của chúng tôi. Điều này tạo ra sự căng thẳng cho các nhà máy sản xuất của LEGO trên toàn cầu”. Đại diện truyền thông của LEGO – Roar Trangbaek đã viết trong thông cáo báo chí.

Các nhà máy đang chạy hết công suất nhưng vẫn không đủ cho cái gọi là “nhu cầu tăng cao chưa từng có”.

Doanh số bán hàng của LEGO Group trong nửa đầu năm 2015 tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo doanh số bán ra, LEGO trở thành công ty đồ chơi lớn nhất thế giới.

Tuy nhiên, cũng theo Trangbaek, những LEGO fan ở Mỹ có lẽ sẽ không bị ảnh hưởng vì công ty đã “quản lý chặt chẽ nhu cầu và thực hiện các biện pháp phù hợp để đảm bảo nguồn cung cho dịp lễ cuối năm”.

Theo Robertson, tác giả của cuốn sách  Brick by Brick: How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry, sự tăng trưởng đáng nể của LEGO là do hãng đã thành công trong việc cung cấp các sản phẩm bổ sung, cả cho các nhãn hiệu của riêng mình và các nhãn hiệu liên kết như Star Wars, Batman và Avengers – trong khi vẫn giữ các viên gạch truyền thống.

Ông nói, LEGO Group, công ty gia đình bắt đầu hoạt động từ năm 1932 này, đã gặp thất bại khi cố gắng chuyển hướng khỏi những viên gạch truyền thống vào những năm 2000s. Sau đó họ đã thay đổi chiến lược. “Họ là một ví dụ tuyệt vời về cách đổi mới thực sự mà không cần phải phá bỏ để thành công.”

Robertson cũng liên hệ thành công của LEGO với lợi nhuận của Disney xung quanh bộ phim bom tấn Frozen. Hãng này đã thu được một khoản lợi nhuận kếch xù từ bản quyền thương hiệu cho các sản phẩm bán lẻ, live show và thậm chí một con tàu ở Bắc Âu.

Sự tăng trưởng cao về doanh số một phần cũng do LEGO đã mở rộng thị trường bán hàng. LEGO đang xây dựng nhà máy ở Trung Quốc và tiếp tục mở rộng ra thị trường này.

“Khi một gia đình gia nhập giới trung lưu, ít nhất theo tiêu chuẩn của châu Âu, họ sẽ muốn mua LEGO cho con cái mình. Đó chính xác là những điều đang xảy ra.” Robertson nói.

Bạn hoặc con bạn có chơi LEGO? Thật khó có thể không thích LEGO, hãy ghé thămPlaywell Store, nơi bạn có thể tìm thấy rất nhiều đồ chơi LEGO với giá hấp dẫn 🙂

Theo USA Today

Advertisements